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艾弗莎品牌傳播推廣方案

發布時間:2014-08-12 16:35  文章來源:朗創網絡營銷
文章信息提要
艾弗莎品牌傳播推廣方案推廣目的1,豐富艾弗莎的品牌內涵2,開展艾弗莎的口碑營銷3,規范艾弗莎的品牌形象4,擴大艾弗莎的品牌影響。
艾弗莎品牌傳播推廣方案

  艾弗莎品牌傳播推廣方案推廣目的1,豐富艾弗莎的品牌內涵2,開展艾弗莎的口碑營銷3,規范艾弗莎的品牌形象4,擴大艾弗莎的品牌影響方案內容一、官網及相關網站品牌形象的提升及方案二、社會化網站的品牌維護、口碑宣傳及公關三、新聞、軟文的撰寫、發布、效果評估四、新品發布流程(新聞、圖片、視頻、口碑)五、活動發起流程(新聞、論壇、效果評估)六、客戶關系營銷(郵件、短信、活動)方案預期效果1,規范艾弗莎品牌推廣流程、步驟及效果評估2,培養艾弗莎相關人員能勝任推廣中部分工作3,將第三方的工作對應外包給合適的外圍企業執行周期:80-90天具體工作內容1、官方網站的品牌元素添加及修改方案(包括部分文案撰寫)2、百度百科的規范及修改(包括SOSO百科、互動百科,插入相關名詞詞條100個) 3、百度貼吧的規范及吧主申請(吧主需要渡過實習期成為正式吧主) 4、百度文庫的規范及寫作(百度文庫根據需要撰寫100-120篇推廣) 5、百度知道的規范及寫作(百度知道、SOSO問問根據需要撰寫100-120篇推廣) 6、新聞撰寫及軟文發布7、根據企業需求,撰寫系列軟文30篇從各個層面對企業品牌、口碑、產品體驗進行描述。軟文包括:訪談類、新聞類、產品發布類、故事類等。軟文質量必須達到市級報紙或雜志刊登的低水平。
 
  根據軟文的規格及受眾投放到不同媒體,共計30篇,投放費用含在方案內。
 
  本地媒體:漢網、荊楚網、大楚網、現在網全國門戶:新浪、搜狐、網易、新華網、人民網、鳳凰網、中華網專業欄目:騰訊女性時尚、雅虎時尚、央視網時尚、樂峰網、瑞麗網、妝點網、薄荷網培養艾弗莎員工的基礎文章撰寫水平和意識。
 
  8、騰訊微博企業空間申請及維護申請騰訊企業微博認證、企業空間微博認證、制作品牌微博維護方案,微博維護90天,粉絲數至1000人以上。
 
  9、騰訊微信公共平臺的制作及維護申請騰訊企業微信認證、制作品牌微信維護方案,微信維護90天,微信粉絲超過500人。
 
  多平臺博客的建立、裝修及文章更新申請新浪、搜狐、網易、鳳凰網四大博客,按品牌進行裝修,并提出維護方案傳授艾弗莎內部員工基本維護規則及要點,圖片等素材需要艾弗莎美工配合協助艾弗莎內部員工,發布相關博文100篇以上。 10、品牌專題頁的設計、制作、維護在艾弗莎美工配合下,設計2-3個品牌專題頁面,用于配合活動宣傳、百度競價引導頁,增加轉化率。
 
  教授艾弗莎內部人員,如何實現品牌專題頁的程序設計部分、客戶體驗流程設計部分、文案寫作部分。
 
  11、視頻節目腳本編輯、制作、推廣為艾弗莎品牌固定制作兩檔系列視頻節目推廣品牌及專業度。
 
  視頻為DIY類視頻,教授視頻艾弗莎內部人員視頻的編輯、制作、推廣流程。
 
  合作期間,視頻制作30集,每集3-5分鐘,在優酷、土豆、56、新浪視頻、搜狐視頻傳播。
 
  前期視頻片頭制作、后期剪輯、基礎攝像費用均含在方案總費用中。
 
  12、新品發布流程設計新品發布流程設計素材準備-專題頁面-新聞發布-口碑營銷-視頻體驗-關鍵詞占位。
 
  帶領艾弗莎團隊,將整個流程規范化,并拿出一款產品將整個流程過一遍。
 
  13、事件(活動)營銷流程素材準備-論壇發布-效果升級-關鍵詞占位設計事件營銷流程,合同期內為艾弗莎設計3次事件營銷活動,每次曝光量不低于20萬。
 
  14、關鍵詞占位及危機公關挑選100個長尾關鍵詞,通過分類信息、博客、知道等方式排名到首頁。所有關鍵詞以客戶角度設計,包含正面關鍵詞:如,艾弗莎面霜優點是什么?
 
  疑問關鍵詞:如,艾弗莎面霜好不好?
 
  負面關鍵詞:如,艾弗莎產品真垃圾(只是對有出現的詞進行覆蓋和清理)合作期間發布信息總量超過300條。
文章地址:http://www.jyg.tw/cases/8.html ,如需轉載請注明出處!
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