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可口可乐火炬在线传递病毒营销

发?#38469;?#38388;2017-11-07 19:26  文章来源朗创网络营销
文章信息提要
利用网络这一媒介可口可乐的奥运火炬传递活动通过口碑和人际关系产生的互动体验通过消费者参与者到品牌推广活动拉近了品牌和消费者的距离不仅起到了快速成本低廉影响人群面广而精信任度高的效果同时打破了时间空间和地域的限制

2008年?#26412;?#22885;运会是全中国人共同期待的盛事是人们关注度高的事件利用人们对奥运会极大地关注度来进行营销以火炬来引发病毒传播可以达到效果08年虽然已经过去了4年多我们研究营销经典案例不是以时间为标准线的而是以传播范围传播速度和终效果来衡量中国的QQ在线网民人数众多他们大多为年轻人乐于接受新鲜事物庞大的用户以及软件?#38469;?#30340;发展为可口可乐奥运火炬在线传递创造了?#38469;?#24179;台的支持

 
可口可病毒营销
 
 
网站优化提示火炬在线传递分为两个阶?#21361;?#19968;是资格邀请阶?#21361;?#31532;一棒火炬大使获得火炬徽章通过前期第一棒火炬大使招募招募选手于2008年3月23晚8点获得徽章然后通过火炬传递或好友索取?#33539;?#20256;递后可将火炬点亮成为火炬大使二是正式火炬传递阶?#21361;?#23002;明点亮在线火炬火炬开始传递完成火炬在线传递赠送QQ火炬徽章
 
活动成效自活动开始参与人数?#22987;ؓ问?#22686;长活动开始的短短两周内已有一千七百万的参与者到2008年8月已有六千万的参与者参与火炬在线任务活动达到了预想的效果同时论坛BBS和博客上一时间充满了想要被邀请参与活动的资讯百度等有上百万搜索结果更显示了该活动的影响力和口碑
 
利用网络这一媒介可口可乐的奥运火炬传递活动通过口碑和人际关系产生的互动体验通过消费者参与者到品牌推广活动拉近了品牌和消费者的距离不仅起到了快速成本低廉影响人群面广而精信任度高的效果同时打破了时间空间和地域的限制也成就了可口可乐品牌自身的价值使可口可乐赞助商身份深入到绝大多数网民的心中成为2008年奥运成功的营销之一
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