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王老吉牽手騰訊發力體育營銷無縫“玩轉”世界杯

發布時間:2014-08-21 16:26  文章來源:朗創網絡營銷
文章信息提要
本屆世界杯活動大看點在于王老吉與騰訊達成的“新聞早十點+世界杯競猜”深度戰略合作。雖然,各大門戶都上線了世界杯專題,但是在國內網絡媒體中,騰訊這一“超級航母”的優勢顯而易見,尤其兩張王牌QQ和微信
  2014年6月12日,4年一度的精彩的世界杯即將拉開序幕,古老足球王國巴西熊熊戰火必將引燃這個酷暑。在廣大熱情球迷的歡呼聲中,各種運動和防暑降溫產品齊齊“熱戀”上世界杯,不斷為此融入更多的激情。如世界杯賽場一樣,世界杯營銷從不缺乏黑馬,往年和今年都是如此。今年,王老吉先人一步早早開啟世界杯戰略布局,推出的一個個重磅主題營銷活動已經促成搶購熱潮,成就了銷量成倍激增的市場盛況。在正宗足球激情面前,中國企業貌似只有正宗王老吉的魅力才能帶動激情達到巔峰。四年一度的世界杯吸引的是世界的關注,而近年來王老吉品牌推動年輕化和時尚化吸引的是消費者的關注,當消費者的關注點碰撞世界的激情,反響自然不言而喻。

 
王老吉牽手騰訊發力體育營銷
 
 
  王老吉牽手騰訊發力體育營銷無縫“玩轉”世界杯
 
  本屆世界杯活動大看點在于王老吉與騰訊達成的“新聞早十點+世界杯競猜”深度戰略合作。雖然,各大門戶都上線了世界杯專題,但是在國內網絡媒體中,騰訊這一“超級航母”的優勢顯而易見,尤其兩張王牌QQ和微信,幾乎覆蓋了中國所有的互聯網人群,總用戶數以10億計。王老吉以前瞻眼光和創新意識,通過此次戰略合作在這場新媒體營銷大戰中早早地占據了優勢陣地,達成了前所未有的貫穿式跨平臺社交分享。
 
  巴西世界杯開戰 王老吉世界杯主題罐受熱捧
 
  世界杯主題罐一上市就受到消費者熱捧,多家大型超市王老吉貨架均面臨短期“缺貨”。需要售貨員待命隨時補貨。除了世界杯正值盛夏,需要降火的球迷和非球迷的數量龐大驚人催化涼茶銷量外,王老吉主題罐罐身上的世界杯活動也吸引了廣大消費者的互動與參與—在喝涼茶看比賽降火的同時,還能利用罐身參與多種趣味活動,可謂一舉兩得。此外,手機掃描罐身二維碼參與活動以及利用拉環上的兌換碼點亮32強等游戲方式使王老吉世界杯營銷與互聯網節節相扣。
 
  布局全媒體矩陣 王老吉蓄力打造強傳播效應
 
  營銷的策略在于有效整合,王老吉在巴西世界杯傳播中,為滿足不同受眾觀看需求,目前已打通涵蓋傳統電視媒體、戶外媒體以及移動終端新媒體的強大媒體報道矩陣,形成從線上到線下的全方位覆蓋。
 
  據悉,王老吉早已精準定制不同受眾的賽事資訊,使眾口不再難調,為全民備好一場世界杯盛宴。此外,王老吉還在全國多個重點城市,逾千大型購物商超里,投放了高頻次的賣場視頻聯播媒體…旨在讓消費者第一時間掌握世界杯賽事內容,不會為因錯過精彩瞬間而遺憾,隨時隨地與王老吉一起共享激情。
 
  一直以來,王老吉都以充滿前瞻性的發展遠光和高深的戰略布局搶占市場高地。此次世界杯營銷,王老吉再次抓住機遇,大打體育營銷牌,并將傳統營銷方式與新型營銷方式有機結合,為王老吉未來的營銷之路探索出了新的方向。面對世界杯這樣的全球狂歡,王老吉已完成資源整合,蓄勢待發。以消費者為中心的傳播時代已到來,王老吉將圍繞消費者的生活形態、消費習慣的轉變,創新品牌變革以及與消費者的溝通模式。
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