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丹姿水密码化妆品网络推广

发布时间2014-08-21 16:39  文章来源朗创网络营销
文章信息提要
在网络和传统媒体一同提高了信息告知能力的同时还对传统营销中薄弱的深度体验以及分享阶段进行了强有力的补充让消费者从认知到购买之间的过度更加连贯和?#34892;?
丹姿水密码化妆品


 

丹姿水密码化妆品 项目分析
 
一丹姿化妆品的互联网现状
 
搜索引擎?#31456;?#20449;息量较少无百度指数
 
1行销环境小结:
 
丹姿化妆品目前拥有较为完善的架构体系但缺乏合理的传播规划在传播手段与?#38382;?#19978;也略显单一不足
 
竞争对手在互联网上?#35789;?#27769;汹纷纷抢占稀缺的互联网资源在网络传播上形成强势对比
 
2目标与任务
 
品牌扩大品牌曝光提高整体知名度与美誉度
 
产品通过全面内容渗透使产品信息分层次扩散
 
活动调动大众的互动参与提升品牌及产品的好感度保持?#39029;?#24230;并与销售结合强化到店效果
 
3传播目标
 
充分发挥互联网特点整合网络资源利用多种方式进行品牌形象及产品宣传与目标受众产生更多的交互机会深度体验丹姿的品牌内涵及产品信息
 
增加丹姿化妆品与目标消费者更多的互动交流机会影响他们的购买决策拉动产品销售进一步扩大市场份额
 
4丹姿化妆品互联网传播策略
 
a精准投放在目标人群的媒体接触点予以创意呈?#37073;?#22686;加与他们的见面?#38382;?#25552;升品牌知名度
 
b互动体验以互动活动的方式使目标人群体验产品特点多角度阐述品牌内涵并可收集人群资料方便下一步传播
 
c软性合作采取非常规的营销手段以多种方式导购平台产品说法高层访谈博客等?#34892;?#24320;展促销活动提升目标人群对品牌的美誉度
 
d资源整合整合线上线下多种传播资源大化提升传播效果传统与网络内网与外网
 
如何找到有用的网络媒体做到精准投放
 
二从目标人群说起
 
目标人群20-28岁的在校大学生年轻女性
 
人群特点
 
1这个年龄段的女性都是时?#23567;?#38738;春而爱美的潮流一族
 
2这个年龄段的女性有大把大把的时间网上冲浪网络已经成为她们获取信息重要的途径之一
 
3这个年龄段的女性有着爱美的?#26102;G?#20063;愿意花钱去爱美衣服永远少一件化妆品永远很稀缺
 
4这个年龄段的女性爱美爱时?#26657;?#29233;网上购物但?#36164;?#20182;人特别是周围人群的影响
 
我们建议的媒介组合
 
我们要在每个阶段在网络上
 
对受众进行拦截转化不放过任何一个?#26041;ڣ?#30495;正做到?#35762;?#20026;“赢”
 
三如何营造?#34892;?#30340;互动体验
 
1话题营销
 
制造?#24405;?#21019;造话题为产品的营销营造良好的网络氛围
 
2情感营销&口碑营销
 
寻找十年前的丹姿人真情回馈丹姿的老客户体现丹姿对老客户关心和爱?#27169;?#22521;养老客户对丹姿的品牌?#39029;?#24230;并促使老客户成为丹姿的品牌宣传者实现口碑营销带来新客户
 
3博客营销
 
百万级博客的发布带动网友参与讨论扩大丹姿的品牌影响力
 
如何做到?#34892;?#30340;软性合作
 
搜索引擎针对网民和消费者兴趣和关注优化搜索引擎进行关键词竞价排名传播
 
活动平台在丹姿官方网站开展“寻找丹姿老客户”的网络活动培养忠实顾客
 
专业文章从理性的角度通过对丹姿产品一系列的专业数据和技术支撑点的描述以专业的笔调说服消费者
 
意见领袖邀请时?#20449;?#21338;主通过撰写“博客”的?#38382;?#20256;播品牌及产品以意见领袖对网友的影响力达到软性传播的目的
 
其他 在线调查 栏目条包装 病毒式营销品牌合作?#24405;?#33829;销
 
在网络和传统媒体一同提高了信息告知能力的同时还对传统营销中薄弱的深度体验以及分享阶段进行了强有力的补充让消费者从认知到购买之间的过度更加连贯和?#34892;?/div>
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